Bilan

Genève met à l’honneur les métiers de la communication

Lors de l’événement Allmedia20, les acteurs suisses des médias, du marketing et de la publicité se sont réunis mardi matin à Genève pour débattre au sujet des défis de la branche.

Les intervenants sont venus en nombre.

Crédits: Marino Photographie

Organisé depuis plus de dix ans par KS/CS Communication Suisse, l’association faîtière de la communication commerciale, Allmedia20 a une fois de plus affiché complet. Réunissant plus de 250 acteurs majeurs du marché suisse des agences, des médias, des annonceurs et des martech/adtech, à l’hôtel Royal Manotel de Genève ce mardi.

Toute la matinée, au total pas moins de 11 keynotes et tables rondes modérées par le journaliste Fathi Derder ont rassemblé sur scène 20 panélistes qui se sont exprimés sur des thématiques de pointe.

Rappeler les enjeux du digital

L’occasion de se pencher sur les challenges qui se présenteront à la profession en 2020. Parmi les interventions: Véronique Kämpfen, Rédactrice en cheffe du journal Entreprise Romande (Fédération des Entreprises Romandes), a souligné le paradoxe entre le niveau élevé de confiance des suisses dans les médias traditionnels (47% contre 17% dans les médias sociaux) et leur choix des réseaux sociaux comme principale source d’information.

Olivier Rihs, Directeur du Geneva International Motor Show, a quant à lui présenté sa stratégie de transformation digitale pour renforcer la fréquentation du salon et l’intérêt des exposants. Par la suite, le patron du FC Sion, Christian Constantin, a parlé de son rapport si particulier avec la presse et la nécessité pour elle de se repenser pour perdurer.

La stratégie des alliances

Tandis qu’Etienne Jornod, Président du conseil d’administration de NZZ, a exposé la stratégie de développement mise en place avec succès par l’éditeur zurichois pour pallier la baisse des recettes publicitaires, une table ronde composée de Raoul Gerber, COO de Goldbach Advertising, Philippe Zahno, Président des Radios Régionales Romandes, Cédric Jotterand, Rédacteur en chef du Journal de Morges, et Jan De Schepper, Publicitaire de l’année et CMO de Swissquote, a débattu au sujet de la stratégie des alliances entre médias. Notamment suivant laquelle les activités non rédactionnelles (back office, impression, prestataires digitaux, etc.) sont partagées comme moyen d’améliorer leur rentabilité.

La matinée a été conclue par Patrick Zanello, membre du Comité directeur de la section romande de KS/CS et organisateur de l’événement, en relevant les perspectives positives qui attendent le marché de la communication.

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Julie Müller

Journaliste

Lui écrire

Du Chili à la Corée du Sud, en passant par Neuchâtel pour effectuer ses deux ans de Master en journalisme, Julie Müller dépose à présent ses valises à Genève pour travailler auprès de Bilan. Quand cette férue de voyages ne parcourait pas le monde, elle se débrouillait pour dégoter des stages dans les rédactions de Suisse romande. Tribune de Genève, 24 Heures, L'Agefi, 20minutes ou encore Le Temps lui ont ainsi ouvert leurs portes. Formée à tous types de médias elle tente peu à peu de se spécialiser dans la presse écrite économique.

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