Bilan

Surfez sur la guerre des smartphones

Entre batailles technologiques et design: leur univers est impitoyable. Mais il intéresse les investisseurs, à l’heure où l’iPhone 6 vient bousculer la donne.

Avec une part de marché de 30%, Samsung est loin devant Apple.

Crédits: Dr

Tous les geeks de la planète sont en effervescence. La raison? Mardi 9 septembre, selon les bruits de couloir, devrait avoir lieu un événement qui va bousculer la fin de l’année: la présentation par Apple de son nouveau smartphone, l’iPhone 6. Mais cet engouement s’est aussi emparé des analystes financiers, qui ne cessent, ces dernières semaines, de spéculer sur la taille ou les fonctionnalités du «précieux objet».

Des sommes considérables sont en jeu. Même si ce nouveau smartphone ne devrait pas permettre à Apple de piquer la place de numéro un à Samsung, il pourrait tout de même donner quelques cheveux blancs à la firme sud-coréenne.

Ainsi, dans sa newsletter de mi-août, Goldman Sachs estimait que ce lancement serait un bon catalyseur pour Apple pour le quatrième trimestre 2014. Les analystes supposent aussi que la firme américaine pourrait sortir, afin de concurrencer Samsung, deux tailles d’écran, 4,7 et 5,5 pouces, toutes deux équipées d’un processeur A8. Mais pas seulement. Ils émettent aussi l’hypothèse qu’Apple présenterait aussi ce jour-là un nouvel iPad ainsi que la très attendue montre connectée iWatch. 

De quoi booster fortement les ventes pour la fin de l’année 2014 et peut-être rattraper quelque peu son retard sur son principal concurrent et sa montre Galaxy Gear.

Cependant, Samsung est toujours loin devant Apple, avec des parts de marché estimées supérieures à 30% contre «seulement» 17% pour l’américain. Selon le spécialiste du secteur The International Data Corporation (IDC), le marché des smartphones a enregistré une croissance de 23,1% au deuxième trimestre 2014, établissant ainsi un nouveau record. «Ces chiffres prouvent encore une fois que ce segment offre de nombreuses opportunités et momentums», affirme Ryan Reith de chez IDC.

Si la suprématie de Samsung semble indiscutable, l’investisseur peut trouver, outre Apple, de belles opportunités de croissance dans les numéros 3 et 4 du secteur, les chinois Huawei et Lenovo. Ceux-ci ont opté pour des stratégies de développement sur les marchés asiatiques avec des terminaux très abordables. La cinquième position revient à LG.  

Belles opportunités de croissance

Ces cinq constructeurs représentent, à eux seuls, plus de 60% du marché des smartphones, dont plus de la moitié de ce pourcentage pour Samsung et Apple.

Du côté des plateformes, Android domine toujours largement, suivi par iOS mais loin devant BlackBerry OS. Quant à Windows Phone, propriété du groupe Microsoft qui a racheté la branche mobile de Nokia, les livraisons stagnent depuis le début de l’année. 

Conseil nº1

Apple

Code: AAPL

Cours: 102,13 dollars US

Objectif: 110 dollars US (+ 7,71%)

Les nouveaux produits devraient offrir une potentielle amélioration de la marge brute. Attention toutefois à la stagnation de parts de marché sur les produits existants. Sa force de vente dans les magasins et sa présence renforcée en ligne seront les clés du succès.

Conseil nº2

Samsung

Code: 005930

Cours: 1230 000 KRW

Objectif: 1610 134 KRW (+ 31%)

Le leader est très bien positionné pour jouir d’une croissance soutenue. Même si les ventes de smartphones devaient ralentir, la firme dispose d’opportunités dans d’autres secteurs comme la télévision, marché qu’elle domine aussi avec plus de 20% de parts de marché en 2013.

Conseil nº3

Huawei

Code: 002502

Cours: 15,54 CNY 

Objectif: 18,18 CNY (+17%) )

En avril, la firme chinoise a présenté des résultats records avec de bonnes performances dans tous ses domaines d’activité. La jeune entreprise a consenti des investissements qui devraient largement lui permettre de poursuivre sa croissance en dehors du marché national.

Conseil nº4

Lenovo Group

Code: 0992

Cours: 11,74 HKD

Objectif: 25,82 HKD (+20%) 

Avec un chiffre d’affaires en hausse de 18% au 1er trimestre 2014, le groupe confirme ses positions: une part record en PC, N° 3 au classement mondial des tablettes et N° 4 pour les smartphones. Principal fabricant de smartphones en Chine, il bénéficie de réserves de trésorerie importantes.

Nathalie Praz

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