Giussoni Olivia

SPÉCIALISTE COMMUNICATION ET PUBLICITÉ

Olivia Giussoni est la fondatrice de Synapse Lab, une société de conseils et formation dont le but est d’aider les entreprises, notamment dans l’élaboration de leurs stratégies de communication ou stratégies média, analyses de cibles, analyses de concurrence et mise en place de leurs campagnes publicitaires.

Passionnée par les divers aspects de la communication et des médias et forte d’une expérience de près de quinze ans dans ces domaines, elle a longtemps occupé des postes de direction dans des régies publicitaires ou en agence média. Titulaire d’un Master en Langue et Civilisation allemande ainsi que d’un Postgrade en Marketing & Communication, elle est aussi intervenante de cours et experte au Brevet Fédéral pour les Spécialistes en Communication.

Chaque année un peu plus?!

Les chiffres Mediafocus viennent d’être communiqués.

Ce ne sont pas moins de 7.347 milliards de francs suisses bruts investis en publicité en 2019, soit une augmentation de 2,4% par rapport à l’année dernière.

Même si l’on a pu noter une baisse des investissements sur les mois de février, mars , juin et septembre, l’année 2019 a été plutôt bonne offrant même un mois de mai à +15.7% par rapport à 2018.

Certains secteurs ont tout de même nettement moins communiqué en 2019 comme par exemple le secteur des produits informatiques / software, télévision mais également des domaines comme celui des boisons ou des montres & bijouterie.

A l’inverse des domaines dont la pression publicitaire était plutôt basse, certains ont augmenté de manière significative leurs investissements, c’est notamment le cas du secteur Energie, ceci étant certainement dû à l’ouverture des marchés dans ce domaine .

On note également une telle augmentation dans les domaines de produits tabagiques, la télécommunication, les véhicules ainsi que le segment des loisirs, de la gastronomie et du tourisme.

Mais plus en détails les principaux annonceurs restent, la Coop avec une augmentation en 2019 de 5 % de ses investissements publicitaires vs.2018 alors que Migros qui reste toujours au second rang, a vu ses investissements baisser de 9%.

En 6ème position, Lidl à quant à lui augmenté de 26.2% ses investissements publicitaires, ce qui est l’augmentation la plus significative du marché.

Concernant le Mix Media, celui-ci n’a que très peu évolué par rapport à l’année précédente.

Le Média principal sur lequel à présent près de 40% des investissements publicitaires se font, est le Digital (toutes disciplines confondues).

La Presse a encore vu sa pression publicitaire baisser au profit justement du Digital pour arriver à 21% des investissements globaux .

Les autres Média sont stables, avec 26% pour la Télévision, 10% pour l’Affichage qui a gagné 1%, 2% pour la Radio et 1% pour le Cinéma.

La nouvelle est-elle donc réjouissante pour notre économie ?

La réponse ne peut malheureusement pas être aussi simple. En effet, si l’on prend le résultat dans son ensemble, on ne peut que constater que l’économie semble plutôt bien se porter et que les entreprises sont toujours enclines à investir en publicité pour travailler leur notoriété, leur sympathie ou tout autre objectif.

Cependant, de ce gâteau publicitaire ce ne sont pas moins de 1.6 milliards qui partent dans les poches des Gafa, soit 70% des investissements globaux en Digital pour Google et Facebook. 

Une réjouissance donc toute relative puisque l’on préfèrerait bien évidement que cet investissement reste en Suisse.

Reste à voir ce que l’année 2020 nous réserve. Et même si la part du Digital reste prépondérante, il ne faut pas oublier que la construction d’un bon plan Média doit considérer l’ensemble des Média On- et Offline, permettant de s’adresser à nos cibles de manière pertinente et variée.

Que 2020 nous apporte encore plus d’investissements mais surtout avec une répartition optimale sur un point de vue tant stratégique qu'économique pour notre pays. 

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