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Podcast - Instant Cactus

Diplômée de l’Université de Genève et d’Imperial College London, Virginie Bauman est chef de projet marketing et la créatrice du podcast Instant Cactus.

Instant Cactus est un média ayant l’ambition de mettre en lumière des individus inspirants au parcours remarquable, issus de Suisse romande. Ces entretiens visent ainsi à donner la parole à des hommes et des femmes ayant un projet ou un parcours de vie qui sort de l’ordinaire. Un nouvel épisode, en français ou en anglais, est publié chaque mercredi sur les principales plateformes de podcasts. Des collaborations avec des acteurs de la scène culturelle ou médiatique romande viennent ponctuellement enrichir le panel d’invités.

Revisiter les rituels de beauté masculine

Pour ce nouvel épisode du podcast Instant Cactus j’ai le plaisir de discuter avec Francesco Urso, le créateur de Wolf Project – une marque de cosmétiques naturelles pour hommes.

Dans une autre vie, Francesco était Brand Manager auprès de Procter & Gamble. C’est en travaillant en Asie qu’il découvre les masques en tissu pour le visage et leur incroyable efficacité. Bluffé, il constate néanmoins que ce genre de produits n’existe pas pour les hommes, le marché étant dominé par des produits féminins ou unisexes. Qu’à cela ne tienne, il crée Wolf Project pour combler cette lacune et lance ses masques sur le marché américain. Le marché du grooming est en plein essor; c’est un succès et pas des moindres: très vite Wolf Project fait la couverture de GQ Magazine et son concept de masque est élu “meilleur produit masculin de l’année”.

Dans cet épisode Francesco retrace son parcours et son aventure entrepreneuriale avec Wolf Project. On y parle du marché de la beauté masculine et des clivages sur la cosmétique non-genrée, des challenges auxquels il a été confronté, et de ses projets pour la suite.

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